Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat das Jahr 2026 mit neuen Zielen und einem personellen Wechsel begonnen. Auf dem ersten Treffen des Jahres wählten die Mitglieder Thorsten Held zum Sprecher. Zentrale Punkte für 2026 sind die Fortführung der Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ und erstmals eine Auslandsmarketingkampagne in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden.
Netzwerkstruktur und Aufgaben
Gegründet Anfang 2024 unter organisatorischer Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH bündelt das Partnernetzwerk zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswesen. Ziel ist es, durch Austausch und Kooperationen die Stadt langfristig zu profilieren. Bei dem Treffen wurde die starke Beteiligung der Mitglieder als Anlass gewertet, die gemeinsamen Maßnahmen 2026 mit Nachdruck umzusetzen.
Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin Christiane Hinninger betonte, dass die Zusammenarbeit die Sichtbarkeit Wiesbadens als Standort und Erlebnisraum nach innen und nach außen stärke.
Kampagnen und Werbeformate
Die interne Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ startete bereits im September 2025 und soll 2026 erweitert werden. Vorgesehen sind crossmediale Maßnahmen, die direkt im Stadtbild und im Alltag wahrnehmbar sein sollen. Dazu gehören großformatige Plakate in der Stadt, Buswerbung, Radiowerbung, Präsenz in sozialen Medien, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live Veranstaltungen. Ergänzend ist eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden und Kinowerbung geplant.
Auslandsmarketing mit der DZT
Erstmals plant das Netzwerk eine gezielte Auslandskampagne. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus sollen crossmediale Aktivitäten im Rahmen der City Life Kampagne in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden umgesetzt werden. Ziel ist, Wiesbaden stärker international zu positionieren und neue Besuchergruppen zu erreichen.
Neuer Sprecher und Ausblick
Zur neuen Leitung des Netzwerks wählten die Mitglieder Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Das Gremium dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für seinen Einsatz in den vergangenen zwei Jahren.
Held sagte, er freue sich über das Vertrauen und wolle die Gemeinschaft im Partnernetzwerk weiter voranbringen. 2026 solle Wiesbaden mit sichtbaren, modernen Formaten in der Stadt präsent sein und gemeinsam mit der DZT auch in wichtigen Auslandsmärkten auftreten.
Das Netzwerk ist seit seiner Neugründung gewachsen. Neben Förderern wie der IHK Wiesbaden, dem Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar engagieren sich derzeit 26 Unternehmen. Weitere Unternehmen sind eingeladen, sich zu beteiligen. Interessierte können sich per E Mail an partnernetzwerk@wicm.de melden.
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