Die Stadt Mainz hat eine stadtweite Werbekampagne gestartet, um den innerstädtischen Einzelhandel in der Bauphase sichtbar zu unterstützen. Unter dem Motto „Mainz bleibt offen“ zeigen große Porträts von sechs Einzelhändlerinnen und Einzelhändlern, dass die Innenstadt trotz der andauernden Baustellen besuchenswert bleibt. Zentrale Anlaufstelle ist die Landingpage mainz.de/offen.
Konzept und Bildsprache
Die Wirtschaftsförderung und das Wirtschaftsdezernat arbeiten für die Kampagne mit der Mainzer Designagentur Honey Studio zusammen. Fotografien der Mainzer Fotografin Linda Deutsch zeigen Geschäftsleute vor ihren Läden in winterlicher Atmosphäre. Gezielte Baustellenmotive im Hintergrund sollen die Belastungen nicht verbergen, sondern die Haltung der Händlerinnen und Händler betonen.
Die Stadt beschreibt das Konzept mit den Worten Echte Menschen. Echte Vorteile. Ziel sei eine ehrliche Kommunikation statt Beschönigung: Die Kampagne benennt Belastungen durch die Bauarbeiten rund um das Gutenberg Museum und den Münsterplatz und weist zugleich auf Gründe für einen Besuch in der Innenstadt hin.
Die porträtierten Händlerinnen und Händler
Für die Kampagne stehen sechs Personen stellvertretend für mehr als 400 Einzelhändlerinnen und Einzelhändler in der Mainzer Innenstadt. Gezeigt werden Jan Sebastian vom Juwelier Willenberg in der Schillerstraße, Cliff Kilian von der Buchhandlung Shakespeare und So in der Gaustraße, Laura Schué vom Familienbetrieb Ohlala by Schué im Kirschgarten, Daniel Sieben vom Laden Liebs in der Seppel Glückert Passage, Stefanie Menz von TabaCasa am Dom auf dem Markt und Jana Blume von JanaBlumeVintage in der Fischtorstraße. Die Motive werden auf digitalen Großflächen, in sozialen Medien und in Printpublikationen ausgespielt.
Konkrete Maßnahmen zur Kundenförderung
Begleitend zur Kommunikation bietet die Stadt konkrete Anreize. Kundinnen und Kunden erhalten in teilnehmenden Geschäften Parkhaus Wertbons für die PMG Parkhäuser in der Innenstadt. Jeder Bon hat einen Wert von 1,80 Euro, ist zwölf Monate gültig und lässt sich mit weiteren Bons kombinieren. Die Stadt stellt insgesamt 10 000 Parktickets zur Verfügung.
Zudem bleibt das Angebot des kostenlosen Nahverkehrs an jedem ersten Samstag im Monat bestehen. Die kostenlose Nutzung von Bus und Bahn gilt in Mainz sowie in Budenheim, Wackernheim und Zornheim.
Informationen und Kontext
Alle Informationen zur Kampagne sind auf mainz.de/offen gebündelt. Dort finden sich die Porträts der Händlerinnen und Händler, eine Erläuterung zum Wertbon System und aktuelle Hinweise zu den Baustellen. Wirtschaftsdezernentin Manuela Matz betont, die Marketingkampagne setze auf ehrliche Kommunikation und stärke den Einzelhandel während der Bauphase, indem der Wandel von Mainz als Wirtschaftsstandort herausgestellt werde.
Die Stadt begründet die Aktion mit den aktuellen Belastungen durch die Baumaßnahmen rund um das Gutenberg Museum und den Münsterplatz. Die Kampagne soll sowohl auf Probleme hinweisen als auch darauf, dass die Innenstadt weiterhin Angebote und Treffpunkte bereithält.
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